麻豆传媒 黑丝 海通传媒 | 鉴定文化出海，把捏巨匠机遇
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毛云聪（金麒麟分析师）
海通传媒征询首席分析师
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2023年中国互联网普及率达77.5%，使用互联网个东谈主比例达90.6%，发展发轫。2023年底，中国互联网普及率达77.5%，较巨匠互联网普及率高出约10pct。《宇宙互联网发展文书2023》对巨匠52个国度和地区的互联网发展进行评估，中国仅次于好意思国，名依次二。2023年麻豆传媒 黑丝，中国推动“使用互联网的个东谈主比例”达到90.6%，其中，汇注目频（含短视频）、即时通讯、短视频网民使用率均在95%以上。
鉴定中国文化“出海自信”，中国互联网利用巨匠刊行具备有用劝诫。十九大文书中，习总文告指出要鉴定文化自信，激动国际传播才气开采，讲好中国故事。2017-2021年，中国文化外贸总数由1265.1亿好意思元上涨至2000.3亿好意思元，CAGR达12.14%。2024年度刊行商大奖，按用户开销名次巨匠前50强刊行商中，有18家来自于好意思国，其次是中国共12家，其中游戏公司9家。2023年，字据Adjust 样本数据，67%的出海利用在好意思国商场上架，下载装配量占比INSEA地区占优。
巨匠转移利用商场机遇与挑战并存。2023年，巨匠转移商场利用下载量2570亿次（同比+1%，保持持平），其中游戏类利用下载量缩小至879亿次（同比着落2%），非游戏类利用下载量增长2.3%。2023年，巨匠用户转移商场开销达1710亿好意思元（同比+2.4%），地区看，其中中国以520.6亿好意思元（同比-10.4%）位列第一，中、好意思、日三国用户开销占据巨匠总开销的67.2%，韩国、巴西、荷兰、墨西哥、土耳其等国的用户开销均完了同比增长20%以上；类别看，游戏类利用开销同比着落2%，非游戏类利用用户开销完了同比11%的增长（主要靠文娱、酬酢媒体和效果器具拉动），其中视频类利用开销完了高份额及高增长。2023年，AI利用不休披露，收入和下载量大幅增长70%和60%，积极关切AI+利用。
游戏出海：国内游戏商场参加教训期，出海势在必行。2023年，中国游戏商场约占巨匠商场的37.4%，国外商场仍有近2倍的空间。游戏出海从中国港澳台地区、东南亚起步，迟缓向日韩、西洋等说明地区攻击和发展，当今好意思、日依然我国游戏出海的主要商场，占比差异达到32.51%和18.87%，但浸透率水平仍不到30%，2023年10月至2024年4月，国产游戏出海收入稳步增长，AI赋能，普及研发和营销效果。
AV天堂酬酢文娱出海：中国酬酢及文娱利用出海东南亚商场浸透率发轫，在说明国度浸透率仅个位数。参考Character AI，捏造酬酢或成风口。
劳动出海：预测2026年中国出海数字营销行业商场规模达616亿好意思元。依托国内优质品牌和平台公司（互联网及电商巨头）出海，提供营销及“营+销”特质劳动。
风险提醒：地缘政事风险，转移利用竞争加重风险，转移利用土产货化发展不足预期。